온라인 패션 쇼핑몰, 히트상품군을 말하다!

온라인 패션 쇼핑몰, 히트상품군을 말하다!

 

- 스타일렛 분석, 온라인 패션 소비패턴은 ‘리세셔니스타 (블황에 발맞춘 패셔니스타)’로 밝혀져…

- 브랜드몰 하프클럽 ‘원피스’ , 해외구매대행 엔조이뉴욕 ‘잡화’ ,
패션 트랜드몰 오가게 ‘SET 상품’ 군 인기

 

패선 커뮤니티인 스타일렛(www.stylet.com  대표 최형석)에서 최근 분석한 온라인 패션 쇼핑몰의 소비패턴을 살펴보면, 공통적으로 올해 패션 키워드인 '리세셔니스타(Recessionista : 불황에 발맞춘 패셔니스타)'의 소비패턴을 여실히 보여주고 있다. 주머니 사정은 가벼워 졌지만, 최신 유행 제품을 구매하고 싶은 사람들이 중저가의 상품을 선호하는 경향의 비율이 높아진 것으로 이는 풀이된다. 대표적인 예로 Marc Jacobs 가 아닌 Marc by Marc Jacobs를 General Idea가 아닌 W.Dressroom 등의 세컨드 라인 상품들이 인기를 끌고 있으며 Gojane , Primark 등의 해외저가 브랜드 역시 높은 판매를 보이고 있다. 브랜드 상품을 저렴하게 구매할 수 있는 하프클럽의 매출 급상승 또한 이 같은 트랜드를 나타내 주는 것이다.

리세셔니스타의 트랜드에 부합되는 각 쇼핑몰들의 히트(HIT) 상품은 무엇인지 살펴본다.

  

패션 브랜드몰

패션 브랜드몰의 1위를 굳건히 지키고 있는 하프클럽은 최근 백화점관과 2001아웃렛(예정)의 오픈으로 파급력 있는 다양한 상품을 보유함으로써 그 입지를 돈독히 하고 있다. 특히 백화점관의 경우 온라인으로 실제 백화점에서 판매하고 있는 상품을 구매할 수 있다는 메리트로 고객들에게 고급격 이미지로 다가서고 있다. 이러한 변화에 맞춰 하프클럽에서는 자체 인기상품의 동향을 파악한 결과, 가장 인기있는 상품군은 원피스로 파악하고 있다. 특히 플라워, 도트, 에스닉 등의 패턴프린트 원피스와 쉬폰 등의 얇은 소재를 사용한 원피스 들이 인기를 얻고 있으며, 3만원대의 가격으로 브랜드 원피스를 살 수 있다는 것이 고객들에게 메리트를 주고 있다.

 

해외구매대행몰

엔조이뉴욕은 여타 온라인 쇼핑몰과는 다르게 최근 잡화 부문의 매출 비율이 높다. 해외구매대행 쇼핑몰 부동의 1위 '위즈위드'를 누르게 된 이유도 이러한 차이라고 볼 수 잇다. 베스트 상품 탑 10을 보아도 잡화 상품군이 50% 이상의 비중을 차지하는 것만 보아도 독특한 상황이라 할 수 있다.

그 중에서도 가장 강세를 보이고 있는 잡화군은 Bag으로는서, 샤넬 분위기의 '퀼팅백'을 들 수 있다. 가격은 저렴하지만 샤넬이 가진 사치스럽고 고급스러운 스타일을 연출할 수 있기 때문이다. Shoes 부문으로는 '킬힐' 이라는 트렌드에 발맞추어 높은 굽의 Shoes들이 높은 판매율을 보이고 있으며, 특히 최근에는 작년에 유행하였던 '글레디에이터 샌들' 이 다시금 인기몰이를 하고 있는 중이다.

 

<퀼팅백>                                                               출처 : 엔조이뉴욕

 

 

패션 트랜드몰

약 800여개의 패션 쇼핑몰이 입점해 있는 패션 트랜드몰 오가게는 세트(SET) 상품군의 매출이 크게

상승하였다. 오가게의 세트 상품은 낱개로 구매했을 때 보다 30%이상 저렴하게 구입할 수 있으며, 고객들에게 맞춤 코디를 제안해 주고 있다는 점에 고객의 이목을 끌었다는 것으로 분석된다. 최근에는 시즌에 발맞추어 가디건이 포함된 SET 상품이 높은 인기를 얻고 있다. 가디건+롱티셔츠, 가디건+티셔츠+팬츠, 가디건 + 롱셔츠 등의 다양한 상품들로 구성되어 있으며, 특히 가디건과 원피스 세트가 고객들에게 좋은 반응을 이끌어 내고 있다.

         

 

<세트 상품군>                                                                    출처 : 오가게